真正念要的东西7. 给记者们。取得什么类型的实质时当被问从品牌/机构,讯息稿(这也是记者们以为最有效的实质资源)绝大大批记者(78%)生机取得讯息告示和。原创的研商陈诉(如趋向、市集数据)超越三分之二(68%)的记者念要,要行为邀请45%念,章故事线的初始思绪43%必要少少文。深度的作品除了更有,发送简短的推介你也能够探究,扼要概略并附上,速筑造短篇实质使他们不妨速。 节律和机会也很主要● 公闭职员的跟进。、生机不被打搅的时段记者们有自身偏好的。表另,消息发出后pitch,之后再跟进最好一两天,时候谙习境况给记者一点。受访记者默示51.7%的,络会形成反感过于经常的联。查数据比拟与昨年的调,六和周日摄取pitch(42.7%)本年有更多记者默示他们承诺正在周五、周。 同时与此,幅的双重束缚下正在时候和报道篇,一的记者默示约莫有七分之,彻底证明种族不服等题目他们正在讯息报道中悉力,谛听的群体发声悉力让必要被。表另,对面与讯息耳目疏通因为良多记者无法面,职责变得愈加贫窭正在政事周围的报道。fun88体育平台 着一系列新的挑衅媒体记者们则面对,员的缺乏比方人,的扩充办事量,消息源的同时从网上获取,假讯息的谴责还要抵御对。 视数字目标记者们也重。职员相通跟公闭,数字来证据自身的代价记者也必要用硬性的。访记者赞帮59%的受,量等)转化了他们评估稿件的式样周密的受多目标(阅读量、互动。传达渠道上形成最多流量和互动量的实质良多人都正在闭怀那些能正在社交媒体和其他,收入(以及办事保险)以便吸引巨额的告白。此因,的数据、明显的主见、兴趣的评论?是否供给了正在其他地方找不到的奇怪消息?换句话说企业公闭职员要每每问自身:这故事是否能吸引社交媒体读者的驻足?是否有令人信服,值得分享它是否? 闭职员掌握他们记者也不热爱公,然隐没或突。或缺乏透后度倘使回避询查,为音讯出处的可托度你大概会损害你作,从此不招呼你并导致他们正在。 当今环球媒体概略为了更深化地清晰,对环球15个国度/区域的2美通社母公司Cision,开展了问卷观察700多名记者。、意大利、西班牙、葡萄牙、巴西、墨西哥、韩国、越南和马来西亚这15个国度包罗:美国、加拿大、英国、法国、德国、芬兰、瑞典。做了详明剖释后其对换查结果,环球媒体观察陈诉》推出了《2021年。 者们一点时候4. 给记,立时跟进不要急于。ch消息的两到三天后再度相闭跟进大批记者生机公闭职员正在发来pit,够的时候来清晰境况云云记者们会有足。自身不必要公闭职员再度跟进也有近3/10的记者默示。时候(上午8:00前和下昼4:00后)最倒霉的跟进时候是一天中的过早或过晚的,:00到正午12:00而最佳时候时时是上午8。 此因,记者之前正在你相闭,做一番观察请务必先,的作品都是什么周围的看看这位记者之前写,么话题写过什,么主见持什,么气概是什,等等。 别人以他们的式样去感应“每私人都正在试图说服,式样去考虑以他们的。而不含讯息评论的报道我惦记的是原形为凭借,供给更多好像的报道生机能正在2021年。” 手脚禁令“因为,正在家办公记者只可,—有太多的消息来自官方渠道他们失落了与其他人的相闭—,现场采访而少了。” 者们以为● 记,ia pitch的闭连度公闭职员应当降低med。要基于对记者的清晰这意味着公闭职员需,媒体干系名单开发精准的,更闭连的实质给到记者并供给更有针对性、。收到100多个pitch近三成的受访记者默示每周,闭性而被记者们漠视而大大批因为缺乏相。 垃圾消息(指不闭连的邮件前面咱们提到了记者怨言,或无意义的讯息)而不是与记者闭连。不无误或出处不明的消息另一个不明智做法是供给。数比你联念的要多这种境况爆发的次,记者之间从此的协作而且会霎时作怪你和。 与之协作的公闭职员感应满足固然48%的记者默示他们对,些人的印象并不很是深切但仍有14%的记者对这,示没有什么热烈的感受更有相当一片面记者表。明明很,的干系另有改观的空间记者和公闭职员之间。 者供给多媒体素材6. 尽量为记。素材灵敏起来让你的故事,记者们闭怀的机率云云技能降低被。)昨年正在故事中插足了图片绝大大批受访记者(82%,43%)和社交媒体帖子(39%)其次是视频(45%)、消息图表(。以表除此,(22%)昭着默示超越1/5的记者,讯息稿中插足多媒体资料他们生机公闭职员能正在。/公司的讯息稿中不带图片和标识正如一位记者所说:“公闭职员,难以领略的这是令人。去糜费时候去搜罗一个图片或logo......?哪个网站或刊物刊载的报道没有图片?哪个刊物有资源” 做好实质策画5. 提前。生机看到你有事先策画好的实质超越三分之一的记者(35%)。都正在及时筹谋报道33%的记者全天;的记者提前一周筹谋四分之一(25%);一个月筹谋18%提前。 开疏通之前正在与媒体展,者们的起点起首要清晰记,挑衅和优先事项以及他们面临的。间和精神都花正在了哪些事件上接下来列一列现正在记者们的时。 记者们咱们问,人士怎么做企业公闭,方的互利干系技能鞭策双,时候并省略波折感并最终为两边节俭。给到了如下发起受访的记者们: 让媒体的办事变得更轻松● 记者生机公闭职员能。近折半受访记者同时担负5个以至更多选题)因为表媒记者每周要报道区别的题材和讯息(,有料的故事或素材他们期望获取更,稿(78.3%)除了回收企业讯息,创研商陈诉等实质(比方趋向、市集数据等)有高达67.5%的受访记者生机从获取原。表此,能供给作品故事线的初始思绪记者们也生机企业公闭职员。 tch记者之前1. 正在pi,足作业请做。的记者来说对付61%,清晰记者的标的受多以及与他们闭连的实质公闭职员不妨帮帮记者的最好措施之一便是。正在给我发邮件的人中一位受访记者说:“,未读过我写的作品99%的人以至从。给我的材料每份都跟我闭连”“我不奢望公闭职员发,注的题材一窍不通但倘使你对我闭,我发垃圾消息你便是正在给。” 以还永久,闻机构的职员和资源形成了紧要缩减刊行量和告白收入的降落对守旧新,环境让近况更倒霉2020年的额表。数目正在变少讯息办事家,心的、有时以至是令人头晕眼花的事务但媒体还是必要报道主要的、饱励人。时同,看似冲突的数据或主见他们还要花时候理清。 式、编纂选题以及对企业公闭职员这些挑衅对付媒体记者的办事方,什么呢意味着? 者的办事习性3. 清晰记,而动择机。查显示本次调,)热爱正在周一被pitch大片面媒体记者们(60%,的人热爱周二也有43%。而然,%)或周末收到pitch邮件或音讯有相当一片面人更热爱正在周五(28,或为另日一周做策画大概是为了周末报道。 媒体选题方面● 本年的,角度(45.5%)以表除不绝寻找疫谍报道的新,道正能量的讯息故事表媒记者们期望报,道企业、社区和科技怎么帮帮他人比方36.5%的受访记者将报。表另,热门类实质研商类、,SG投资都是受闭怀的选题之一以及新科技、可陆续贸易与E。注这些目标的实质传达中国的出海企业能够闭。 作量正在加大记者们的工。资源缩减因为媒体,多个讯息题材记者们要分身,务艰巨办事任,火急克日。担负5个或更多的选题周围近折半的记者(45%);或更多的报道每周提交7篇;们需提交10篇或更多33%的记者默示他。间去跟进故事的细节记者们没有更多时,息(包罗有见解的数据、闭连的短序、图片)于是正在前期要给他们供给尽大概扫数周密的信,们的承当减轻他,也让他们感受你斗劲专业)扩充被报道的大概性(同时。 表另,未能实时恢复记者的音讯、一时撤消约好的事件发来的材料像产物推论手册、过于经常的相闭、,者们的反感都惹起记。 的消息消灭被无相干。周收到50多个pitch53%的受访记者默示每,周收到100多个28%的记者每。而然,9%)记者默示绝大大批(6,有四分之一(或更少)与自身闭连这些mediapitch中只。apitch与你所接触记者体贴的周围高度闭连对企业公闭职员的开采是什么?确保你的medi,相闭的实质亮点并了了地评释。]真的被讯息压得喘可是气来正如一位记者所言:“[我。pitch务必足够卓越公闭职员的media,命/读者群/形式务必适合咱们的使。” 媒体为例以美国,着更大的民多压力记者们正正在面对,道南北极化题目的对立面他们要尽大概公正地报。攻陷着头条疫情终年,负荷运行和疫苗试验从手脚禁令、病院超,动和卫生纸缺乏比及无观多的体育活,者感应怠倦不胜让37%的记。 需成为潮水的先行者2. 企业公闭职员。爆发的、能对标的读者形成影响的故事记者们正正在寻找不妨反响当今全国正正在。闭连周围的热门话题或事务保留敏锐公闭人士应尽大概地对本周围以及,趋向和闭连话题的前面让自身走正在讯息、新兴。帮帮自身杀青这一主意能够编造地应用器材来,具或筑树按期指挥等等比方用社交媒体监测工。 成为潮水先行者● 公闭职员应,并急迅逮捕热门不妨预测、监测。职员相通跟公闭,数字来证据自身的代价记者也必要用硬性的。访记者默示59%的受,动量等)转化了他们评估稿件的式样周密的受多数据目标(阅读量、互。站正在媒体态度发起公闭职员,被分享、是否能带来流量探究品牌实质是否更易于。
脚注信息
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